Old is really gold: quando l’incontro tra immagine del patrimonio culturale ed eredità di marca crea valore

L’Università di Napoli Parthenope e l’Università degli Studi Internazionali di Roma presentano i risultati del Progetto Prin “Is old really gold? International consumers’ perceptions and attitudes towards Italian cultural heritage and long-lasting brands”, il cui scopo è stato indagare il valore dell’heritage per rafforzare il posizionamento del Made in Italy nei mercati internazionali. Il progetto intende fornire una chiave di lettura strategica per policy maker e manager, con l’obiettivo di delineare azioni congiunte per rafforzare la competitività delle imprese e del sistema-Paese.

Verranno presentati i risultati delle attività di ricerca con una tavola rotonda che riunirà accademici, rappresentanti istituzionali, imprenditori e professionisti del settore, per discutere del ruolo dell’heritage nella costruzione e nel rafforzamento dell’identità e della competitività delle imprese italiane sui mercati globali.